Reddit 15 saniyelik video hedefini açtı: ödeme artık daha uzun izlemeye bağlanabiliyor

Yeni bir optimizasyon hedefi ve yeni bir faturalama birimi

Reddit, 1 Eylül 2026 tarihli duyurusuyla video reklamverenleri için 15 saniyelik etkileşimli video görüntüleme hedefini tanıttı. Duyuru şirketin reklam blogunda ürün pazarlama tarafından yayımlandı.

Hedef iki işi birden yapıyor. Hem kampanyanın kime gösterileceğini belirleyen bir optimizasyon hedefi, hem de neye ödeme yapılacağını belirleyen bir faturalama seçeneği.

Reddit'e göre özellik genel beta aşamasında ve dünya genelinde tüm reklamverenlere açık.

Social Media Today aynı günlerde duyuruyu aktardı ve yeni seçeneğin mevcut 6 saniyelik hedefi tamamladığını belirtti.

Görüntüleme nasıl sayılıyor, teklif nasıl veriliyor

Sayım kuralı video uzunluğuna göre değişiyor. 15 saniye ve altındaki videolarda tamamlanan bir izleme, etkileşimli video görüntüleme sayılıyor. 15 saniyeden uzun videolarda ise kullanıcının en az 15 saniye izlemesi gerekiyor.

Reklamverenler yalnızca bu görüntülemeler için ödeme yapıyor. Reddit, otomatik teklif seçenekleri arasında en düşük maliyet ve maliyet sınırı yöntemlerini sayıyor ve bunların manuel görüntüleme başına maliyet tekliflerini sürekli elle ayarlama ihtiyacını azalttığını belirtiyor.

Şirket alfa aşamasından sayı da paylaştı. Alfa testlerine katılan reklamverenler ortalamada yüzde 51 daha yüksek 15 saniyelik görüntüleme oranı ve yüzde 71 daha yüksek video tamamlama oranı gördü.

Duyuru iki hedef arasındaki farkı da tanımlıyor. Reddit'e göre 6 saniyelik görüntüleme, birinin reklamı fark ettiğine dair güçlü bir sinyal. 15 saniyelik görüntüleme ise izleyicinin hikayenin, ürün değerinin ya da marka mesajının daha fazlasını almaya yetecek kadar kaldığını gösteriyor.

Reddit 15 saniyelik hedefi şu kreatifler için öneriyor: film, dizi, oyun ve eğlence fragmanları, ürün tanıtımları, özellik anlatımları, referans videoları, marka hikayeleri ve ana mesajı zaman içinde kurulan uzun formatlı işler. Mesaj neredeyse anında iniyorsa ya da kreatif kısaysa 6 saniyelik hedefin daha uygun kalabileceğini de yazıyor.

Beta boyunca ölçüm için Reddit Split Testing kullanılabiliyor ve yeni hedef mevcut 6 saniyelik hedefe karşı karşılaştırılabiliyor. Reddit'in test kuralları net: uygun split testlerde kampanyalar reklam grubu düzeyinde en az iki hafta çalışmalı, otomatik teklif kullanılmalı, en düşük maliyet tercih ediliyor ve kampanyalar test süresince duraklatılmamalı. Beta ölçümünde kampanya sonrası raporlama görüntüleme oranı ve görüntüleme başına maliyet metriklerini içerebiliyor.

Duyuruda bir de örnek var. The Times, split test yoluyla iki hedefi karşılaştırdı ve 15 saniyelik hedefte temel video metriklerinde iyileşme gördü.

Bir metrik faturalama birimi olduğunda kreatif de değişir

Bu bölümdeki değerlendirme bize ait. Görüntülemenin tanımı yalnızca raporlama meselesi değil. Bir eşik faturalama birimine dönüştüğü anda bütçenin nereye aktığını da belirliyor.

6 saniyelik hedefte sistem, videoyu kısa süre izleme olasılığı yüksek kişileri arıyor. 15 saniyelik hedefte aradığı kişi profili değişiyor. Yani değişen sadece ödeme değil, kimin karşısına çıkacağınız.

Bu da kreatif brief'ini doğrudan etkiliyor. 15 saniyelik bir eşiğe ödeme yapıyorsanız, ilk 15 saniyeyi ayakta tutmak artık bir tercih değil bütçe kararı. Mesajın ne zaman geldiği, ne söylendiği kadar önemli hale geliyor.

Reddit'in paylaştığı yüzdelerin alfa testlerinden geldiğini ve şirketin kendi verisi olduğunu not etmek gerekiyor. Bunlar bir garanti değil, bir yön gösterge. Zaten Reddit de doğru cevabı test ederek bulmayı öneriyor.

Test kurallarının bu kadar açık yazılması ise dikkate değer. Reklam grubu düzeyinde çalışma, en az iki hafta süre ve test boyunca duraklatmama şartı, çoğu ekibin split testlerde yaptığı hataların listesi gibi okunuyor.

Son olarak, iki hedef birbirinin yerine geçmiyor. Reddit ikisini de koruyor ve seçimi kreatifin uzunluğuna ve mesajın ne kadar sürede indiğine bağlıyor. Doğru soru hangisinin daha iyi olduğu değil, elinizdeki videonun hangisine uyduğu.

Türkiye'deki işletmeler için anlamı

Aşağıdaki değerlendirme kaynakta yer almıyor, bizim okumamız. Duyuruda Türkiye'ye özgü bir bilgi bulunmuyor; Reddit yalnızca özelliğin dünya genelinde tüm reklamverenlere açık olduğunu belirtiyor.

Reddit, Türkiye'deki çoğu işletmenin medya planında öncelikli sırada değil. Bu haberin asıl değeri platformun kendisinde değil, getirdiği ölçü biriminde.

Aynı soru bugün Meta, YouTube ve TikTok kampanyalarında da geçerli: hangi izlenme süresini satın alıyorsunuz? Çoğu kampanya bu soruyu hiç sormadan kuruluyor ve varsayılan hedefle çalışıyor. Varsayılan hedef ise genellikle en ucuz etkileşimi bulmaya ayarlı.

Ürün tanıtımı, hizmet anlatımı ya da müşteri referansı içeren videolarda mesajın 6 saniyede inmesi çoğu zaman mümkün değil. Böyle bir kreatifi kısa izlenmeye göre optimize edilmiş bir hedefle yayınlamak, ucuz ama işe yaramayan görüntüleme satın almak anlamına gelebiliyor.

Test disiplini de doğrudan aktarılabilir. Reklam grubu düzeyinde kurulan, en az iki hafta kesintisiz çalışan ve süresi dolmadan kapatılmayan bir test, hangi platformda olursa olsun daha güvenilir sonuç veriyor. Türkiye'deki birçok kampanya erken müdahale yüzünden okunamaz hale geliyor.

Kısa vadeli çıkarım şu: platformdan bağımsız olarak kampanyanızın hangi izlenme eşiğine ödeme yaptığını bilmiyorsanız, kreatifin ilk saniyelerini neye göre kurduğunuzu da bilmiyorsunuz demektir.

Kaynaklar

Reddit Business, 15 saniyelik etkileşimli video görüntüleme duyurusu · Social Media Today, Reddit'in 15 saniyelik video görüntüleme hedefi