Meta, güncellenmiş Ticari Koşullar'ı 20 Kasım'a erteledi

Yürürlük tarihi üç hafta kaydı

Reuters'ın 23 Ekim 2026 tarihli, Brüksel çıkışlı haberine göre Meta Platforms, güncellenmiş ticari koşullarının yürürlük tarihini 30 Ekim'den 20 Kasım'a erteliyor. Erteleme yalnızca Ticari Koşullar'ı değil, Self-Serve Reklam Koşulları'nı da kapsıyor; PPC Land'e göre ikincisi Ads Manager gibi araçlarla satın alınan reklamları düzenliyor. Engadget da 24 Ekim'de aynı gelişmeyi aktardı.

Reuters'a e-postayla konuşan bir Meta sözcüsü, ek zamanın ortaklara ve paydaşlara neyin değiştiğini ve neyin değişmediğini anlatmak için gerektiğini söyledi. Haberin arka planında yayıncıların ve dijital reklamverenlerin şikâyetleri var: Reuters'a göre bu kesimler, yeni koşulların Meta'ya içeriklerini yapay zekâ hizmetleri için sınırsız kullanma hakkı vereceğini savunarak AB ve Birleşik Krallık rekabet otoritelerine başvurdu. Meta bu iddiaları reddetti. Konunun ilk aşamasını 17 Ekim'de ayrıca ele almıştık; bu yazı yürürlük tarihindeki kaymaya odaklanıyor.

Meta'nın kendi sayfasında iki tarih yan yana duruyor

Meta'nın koşullar önizleme sayfasının Türkçe sürümünde yürürlük tarihi hâlâ 30 Ekim 2026 olarak görünüyor, ayrı bir bildirim ise güncellenmiş koşulların 20 Kasım 2026'da yürürlüğe gireceğini söylüyor. PPC Land, Birleşik Krallık İngilizcesi sayfada ilgili bir boşluk bildirdi: 23 Ekim akşamı o sayfa hâlâ 30 Ekim'i gösteriyordu ve 20 Kasım'dan hiç söz etmiyordu. Önizlemedeki Yapay Zeka Özellikleri bölümü, bu özelliklerin hata yapabileceğini ve her zaman doğru, eksiksiz ya da uygun sonuç üretmeyebileceğini belirtiyor; tüm risklerin reklamverene ait olduğunu söylüyor ve reklamverenden yapay zekâ filigranlarını ile içerik doğrulama meta verilerini kaldırmamasını ya da değiştirmemesini istiyor.

Adweek'e göre bu bölüm, reklamverenleri Meta'nın yapay zekâsının oluşturduğu ya da değiştirdiği her şeyden tek başına sorumlu kılıyor ve Meta'nın kendi açtığı özellikler de buna dahil. Önceki koşullarda sorumluluk, reklamverenin Meta'nın yapay zekâ araçlarını kullanmayı seçmesi hâlinde geçerliydi. Hiç açmadığı bir özellikten reklamverenin sorumlu olup olmadığı sorusuna bir Meta sözcüsü doğrudan yanıt vermedi; reklamverenlerin Ads Manager'da Advantage+ özelliklerini tek tek kapatabileceğini söyledi. Adweek, Bookshop.org'un insan yapımı reklamına bir hesap güncellemesinin ardından yapay zekâ illüstrasyonu eklendiğini ve markanın tüm Meta yapay zekâ reklam özelliklerini kapattığını da aktarıyor. Lisans bölümü ise Meta'ya, ürünlerle bağlantılı alan adlarına ve sayfalara erişmek, içeriği dizinlemek ve önbelleğe almak için web kazıyıcıları, botlar ve örümcekler kullanma yetkisi veriyor; belirtilen amaçlar, reklam ve işletme ürünlerini sağlamak, geliştirmek, iyileştirmek, araştırmak ve sürdürmek ile Meta ürünlerinin bütünlüğünü ve güvenliğini korumak.

Erteleme süre kazandırıyor, metin tartışması sürüyor

PPC Land'e göre Avrupa Komisyonu ertelemeyi memnuniyetle karşıladı. Avrupa Yayıncılar Konseyi ise koşulların düzenleyiciler soruşturma yürütürken askıya alınmasını istiyor; Storyboard18'e göre konsey, ertelemenin asıl sorunu, yani açık sözleşme korumalarının eksikliğini çözmediğini ve kabul edilen hizmetin ötesindeki kullanımlar için ayrı izin gerektiğini savunuyor. Birleşik Krallık Haber Medyası Birliği'nin CEO'su Theo Bamber ertelemeyi bir duraklama olarak niteledi, çözüm olarak görmediğini söyledi ve CMA'yı Meta'dan kamuya açık taahhütler almaya çağırdı. Engadget'e göre News Media Alliance de koşulların 30 Ekim'den önce geri çekilmesini isteyen açık bir mektup gönderdi.

Meta'nın tarafı ise şöyle: Adweek'e göre şirket, bir araya getirdiği tarama koşullarının yalnızca kendi reklam ve iş ürünleri için geçerli olduğunu söylüyor; Adweek ve Engadget'e göre içerik sahipleri tercihlerini robots.txt ile bildirebilir, Engadget'e göre Meta web tarayıcılarını nasıl kullandığını da açıklayacak. PPC Land, önizlemede ilk taslaktaki ayrı eğitim ifadesinin kaldırıldığını yazıyor; Engadget de aynı değişikliği aktarıyor. PPC Land ayrıca kabul maddesine (Bölüm 7) göre bildirimden sonra Meta ürünlerini iş amacıyla kullanmaya devam etmenin koşulları kabul sayıldığını hatırlatıyor. Engadget da Reuters'ın daha önce birden fazla yapay zekâ şirketinin tarayıcılarının robots.txt talimatlarını düzenli olarak yok saydığını bildirdiğini not ediyor.

Türkçe önizleme sayfası erişilebilir, geri kalanı yorum

Kaynaklardan çıkan Türkiye olgusu şu: Meta'nın koşullar önizleme sayfasının Türkçe sürümü açılabiliyor ve Yapay Zeka Özellikleri bölümü orada Türkçe olarak, risklerin tamamının reklamverene ait olduğunu söylüyor. Aynı Türkçe sayfada 30 Ekim yürürlük tarihi ile 20 Kasım bildirimi birlikte görünüyor.

Bundan sonrası kaynaklardan çıkan bir olgu değil, UNALSOFT yorumudur. Türkiye'den Meta reklamı yöneten bir işletme için pratik sonuç şu: koşullar 20 Kasım'dan itibaren geçerli olursa, yapay zekânın reklamınızda yaptığı bir değişikliğin sorumluluğu metne göre size ait olabilir. Önizlemedeki madde duruyor; bu yüzden hangi Advantage+ özelliklerinin açık olduğuna şimdi bakmak, 20 Kasım'ı beklemekten daha az risklidir. Yerel mevzuat açısından bir sonuç önermiyoruz.

Kaynaklar

Meta, Ticari Koşullar önizlemesi · Reuters (Investing.com üzerinden) · Reuters (The Business Standard üzerinden) · Adweek · PPC Land · Social Media Today · Storyboard18 · Engadget